今回USNが手がけたCanvaの日本向けローンチキャンペーンは、ブランドが訴求する「クリエイティビティはすべての人にとって身近なものであること」に焦点を当てました。デザインの知識がなくても、誰でも素晴らしいプレゼンやSNS投稿が作れるというブランドの利点を基にアイデアを考えた結果、ある面白い「問題点」に辿り着きました。それは、デザイン経験のない人が素晴らしい作品を作った際に、周りから本当に自分で作ったと信じてもらえないことがある、ということです。

そんな「問題点」をユーモアを交えて紹介し、逆にCanvaによってデザインが身近になりすぎているからこそ起きている現象とすることで、『信じられないほど、素晴らしく』キャンペーンが誕生しました。キャストには北野武さんと劇団ひとりさんを起用し、二人のシナジーを活かしてキャンバの魅力を驚きと笑いを通じて伝えたいと考えました。

シリーズの第一弾である「柴犬スイミングスクール編」では、北野武さんがCanvaで作成した完璧なプレゼンを劇団ひとりさんに誇らしげに見せるシーンから始まります。しかし、その完璧さに劇団ひとりさんは北野武さんが自分で作ったとは信じられず、事態は急展開。二人の主張が激しくぶつかり合い、物語がどんどんエスカレートするスリリングでコミカルな展開が繰り広げられます。

「信じられないほど、素晴らしく」キャンペーン第2弾では、北野武さんと劇団ひとりさんが再び共演。今回は戦国時代のライバル大名として登場し、長きにわたる戦いにようやく終止符を打ちます。和平成立を祝して、北野さんは見事なSNS投稿を作成し、誇らしげに劇団ひとりさんに披露。しかし、その完成度の高さに劇団ひとりさんは思わず疑いの眼差しを向け、北野さんの笑顔は一瞬で消え去り、怒りが爆発！たちまち二人の間に火花が散り、和平どころか国全体の安定までもが揺らぐ事態に発展。果たして、彼らの行方はいかに？！

「信じられないほど、素晴らしく」キャンペーン第3弾では、日本のファッション業界を席巻しようとするブランドのCEOとして、北野武さんが再び登場。
すべては順調に進んでいるかに思えた。あの株主会議までは...。全国の支店長たちが、彼のカリスマロゴに勝手なアレンジを加えていたことが発覚。今回、「信じられない」思いをするのは、北野さんの方だった。

https://www.brandinginasia.com/canva-launches-funny-campaign-film-in-japan-starring-takeshi-kitano-and-gekidan-hitori-make-it-unbelievable/

https://lbbonline.com/news/medieval-japanese-lords-craft-unbelievable-social-posts-in-canva

Make it Unbelievable

翼を授ける”のフレーズでおなじみのレッドブルの翼を支えてきたのは私たち。レッドブルジャパンの代理店として10年にわたるパートナーシップを結んだ結果、レッドブルは日本で最も人気のあるエナジードリンクとなり、世界でも大きな市場シェアを獲得。国内でユニークなプラットフォームを作り上げるため、日本限定パッケージのローンチや、初のEsportsトーナメントなど、多方向のクリエイティブを担当。ブレイクダンサー、BMXライダー、インディーミュージシャンと一緒に、エナジーたっぷりのレッドブルらしい、体育会系でワイルドな道のりを一緒に旅してきました。

レッドブルが展開する限定フレーバー「Red Bull Editons」の「The Orange Edition」に続き、今季の新製品「The Ruby Edition」のローンチキャンペーンをUSNが全面的に担当しました。新生活にポジティブなエナジーをさずける「多彩に映る、煌めきの翼。」というコンセプトを考案し、それを元に日本市場に合わせたコピーやKeyビジュアル、オリジナルのキットや鑑定書などを制作。日本No.１ユーチューバーとレッドブルアスリートが煌き鑑定ゲームをするという、コンセプトに紐づいた特別なPRイベントを企画および実施し、その同じゲームを商品のサンプリングで活かすなど、レッドブルから翼をさずかった多くの人々を煌めかせたキャンペーンとなりました。

Red Bullオリジナルドキュメンタリー『ALL FOR ONE　SUPER GT、人とクルマの物語。』の公開にあたり、モータースポーツ関係者、メディアに向けたPRキットの制作を担当。SUPER GT、そしてチーム無限を支える1人ひとりにフォーカスしたこの作品は、もはや映画のような迫力を秘めていた。USNはキットを手に取ったその瞬間から、作品が持つ「リアルさ」が伝わるよう、本物のチケットの形をしたDMを制作。

レッドブルが展開する限定フレーバー「Red Bull Editons」の新製品「The Orange Editon」のローンチキャンペーンをUSNが全面的に担当しました。「陽気さ広がる、光の翼」というコンセプトを考案し、それを軸にKeyビジュアル、コピー、イベント、インフルエンサーキットやスペシャルキットなどを制作。札幌、渋谷、梅田、博多の４ヶ所でイベントを同時開催し、メイン会場の大阪では、人気イラストレーターのチョークボーイさんがライブパフォーマンスを披露。フォロー＆リツイートキャンペーンやアマゾンの商品として、オリジナルコースターゲームを考案および制作するなど、多くの人々に翼を届けられたキャンペーンとなりました。

レッドブルが2021年に「轟音東京」というコンセプトで開催した最大のモーターイベント「レッドブル レースデイ」。Super GTやSuper Formula、MotoGPなどのマシンを走らせ、東京中に「轟音」を轟かせた今回のイベントで、USNがまたまた「ぶっ飛んだ」DMの考案および制作を担当しました。「轟音」というコンセプトを軸に、「ゴォォォ」という轟音のオノマトペが実際に封筒から飛び出ている仕様でビジュアルをデザイン。開ける前から「これは一体、なんなんだ？！」と、気になるような仕掛けにして制作し、各種メディアに送付しました :D

レッドブル ボックスカートレース

自転車の部品を盗まれたことは？...あるんですね、心中お察しします。自転車の部品で乗り物（カート）を作りレースするレッドブルの「ボックスカートレース」の宣伝のためちょっと過激な方法を取りました。100台の自転車から車輪やシート等の部品を取り外し、自転車の持ち主に向けて「部品はレース後に返します」という約束のメッセージを書いた看板を置き、まるで部品を「借りた」かのように見せかけて渋谷と原宿周辺に配置。このゲリラ広告は、オンラインだけでなくオフラインでも、不審がる警官を含め、大きな注目を集めました。警察官たちは我々の説明に「面白いアイディアですね」と笑いながらも、二度とやらないよう注意。ちなみに「借りた」部品はその後、返却しないままです。


USNはアジアBC One Finalsのキャンペーン一式を運営。かなり派手にやりました！私たちは日本の伝統的な印刷技術と製本技術を現代のB-Boyの美学と組み合わせたユニークなアプローチで、レッドブル BC One Finalsをローンチし、大成功を収めました。イベントのチケットは爆発的に売れ、3日で完売すると同時に、オンラインでは元の価格の35倍以上で取引されました。このイベントは今でもレッドブルの多くの人々にレッドブル界の「大きなターニングポイント」と語られています。ヘッドスピンしたかのように、目が回る企画でしたが・・・。

多くのグローバルプラットフォームを日本の市場にローカライズした結果、レッドブルの本社に「日本生まれのユニークなプラットフォームを創造しよう」と説得することができました。期待が高まる一方、いつも通り、羽が生えたかのように高い期待に答えることができました。私たちは100％USNの個性を生かしたプラットフォーム「Live on the Road」を創り上げ、才能を持つ若いインディーズバンドにスポットライトを当て、日本の飽和した音楽市場を揺さぶることができるステージを提供しました。このプラットフォームで各バンドが自ら独自の音楽と存在感を宣伝し、最もファンに支持されたバンドが「サマーソニックフェスティバル」のレッドブルステージでOK ONE ROCKと演奏、ヨーロッパのレッドブルスタジオでレコーディングをすることができるなど、素晴らしい広報・審査システムにつながりました。このイベントは大成功を収め、後に韓国とオーストラリアにも輸出され、適用されました。広告業界のロックスターという肩書を持つことは少し大変ではありますが、確かに気分はいいんですよねこれが。

Of culture, subcultures and vandalized bicycle sculptures

ブレイクダンスバトルからDIYカートレースまでカルチャー作りをサポート

UltraSuperNewは、2012年から2017年までハイネケン・ジャパンのリード・エージェンシー・オブ・レコードを務めるという栄誉を得ました。私たちはハイネケンをプレミアムブランドに変えることで、日本におけるハイネケンの認知を変えました。

ハイネケン新デザインボトルの日本市場への本格導入を記念し、ターゲット層に新ボトルを知ってもらい、東京のオピニオンリーダーたちに「プレミア ム・クール・革新的」なハイネケン・ワールドを体感してもらうことで、より広く「ボトル飲み」スタイルを浸透させることを目的としたキャンペーンをUSN が担当しました。

プレミアムなボトル飲み体験ができる期間限定の「Heineken Star Lounge」をオープンし、ウェブサイト、キット、外装デザイン、ソーシャルメディア施策などを企画制作しました。

原宿・明治通りに建っていた旧ショッピングセンターを最も注目を集める建築事務所の一つ、クレイン・ダイサム・アーキテクツと共にリノベーション。一歩足を踏み入れるだけでプレミアムなハイネケンの世界へと没入できる空間へと変身させました。

「最先端の音楽・スポーツ・デザイン」をテーマとしたイベントを5週間の会期中、30回開催。合計9,000人以上のオピニオンリーダーが来場し、 計15,300本のハイネケンボトルを売り上げ、国内最大のセールスを記録した店舗（ボトル売り上げに限定）となりました。ビルボード、ソーシャルメディ ア施策を含め、3,000万人へのリーチを達成する成功を収めました。

ハイネケンは世界的な大都市から6都市の名前を冠したシティボトルを期間限定で発売。
日本ではTokyo, Berlin, Amsterdam, New York, London and Rio de Janeiroの６種類が期間限定で登場しました。
2014年10月10日、このシティボトルの発売を記念して360度のパノラマビューが楽しめるレストランLUKEにて発売記念パーティーを開催。
パーティーには約300名のプレス、オピニオンリーダーが招待され、如何にしてこの新しいボトルに期待感を持ってもらうか、登場感を感じてもらえるかを主眼に、クリエイティブ戦略は考えられました。

招待客には47階に位置するレストランから東京のランドマークであるスカイツリー、東京タワーの眺望を楽しんで頂きつつ、世界のセレブリティパーティーで活躍するDJ Maxが450本のハイネケンボトルから出来たDJブースでスピンする音楽を楽しんで頂きました。
また会場では東京の様々なイメージを万華鏡のなかからのぞいているように見える映像を２つの巨大スクリーンで投影。２分間のフィルムのなかで、思いもよらない都市”City”を表現しました。

ハイネケンのグローバルキャンペーン "Shape Your City "は、日本の文脈に合わせて、日本のクリエイティブ・コミュニティが興奮するような形で、日本向けにコンセプト化する必要がありました。

日本人は頭文字や言葉遊びが大好きで、ブランドの名前が言葉の一部になることほど、そのブランドが日本での居場所を見つけたことを示すものはありません。例えば、スターバックスは「Stabba」、マクドナルドは「Maccu」です。私たちはハイネケンを日本語化しました。杯音圏（ハイネケン）です。何千年にもわたる偶然の進化のおかげで、ハイネケンは他に類を見ないほど、このふさわしい日本語の名前を得ることができました。

杯-「はい」は「乾杯」を意味します。

音 - 「ね」は「音」を意味します。

圏-「圏」は「場所」を意味する。

これらの3つの文字は、それぞれ独立した単純な文字であるが、一緒になると意味を持つ。「歓声が響く場所」 ..... ぴったりです。

この発見を主張するために、私たちは、日本の消費者にハイネケンブランドを生き生きと伝える「Shape the city」キャンペーンで、この場所を現実のものとしました。このキャンペーンは、アーティストが「杯音圏（ハイネケン）」と呼ばれる体験型空間を形成する1ヶ月間のパーティーという形で行われました。ミュージシャン、グラフィティ/ストリートアーティスト、イラストレーターがギャラリー全体を占拠し、1ヶ月以上にわたって様々なサウンドスケープとビジュアルの世界を共同で作り上げました。効果的なシーディング、オーガニックな報道、口コミにより、ハイネケンの家として、またターゲットである東京のクリエイティブ・コミュニティのハブとして、瞬く間に広まりました。

ソーシャルメディアでのエンゲージメントは130万件を超え、ハイネケンジャパンの記録的な数字となりました。

“Shape Your City” Music and Art Pop-Up

UltraSuperNew kicks off summer party season with a mix of live painting and music

Heineken Star Roomは最新の最新鋭のダンスミュージック、ライト、アート、テクノロジーを融合したイベントです。2016年4月9日に東京で有名なクラブagehaにて、2,500人以上のファンを動員したイベントを開催しました。

EDM界で絶大な人気を誇るBINGO PLAYERSとともに、観客と会場内を光とレーザーによりアイコニックなハイネケン・グリーンで彩る「ハイネケン・モーメント」を実施。また当日はOrbと呼ばれる巨大バルーンを設置し、360°からインタラクティブなビジュアルを投影。人々の記憶に残る、圧倒的なEDMパーティーを実現しました。

世界最大級の都市東京で、兵庫からやって来たシゲ。７日間のタクシードライバー体験でシゲが出会う東京とは？キャンペーンビデオに加えて実際に応募者が体験出来る「シークレット東京ツアー」キャンペーンを実施！ 完全予約制の○○や会員制の○○、謎の○○体験など一般には知られていない都内のシークレットスポット（5か所程度）にハイネケンタクシーでご案内！

東京のような大都市で新しい出会いを求めて、 Heineken Star Cab に乗って冒険しよう！ #OpenYourCity.
Open your bottle, to open the city! 我々は Time Out magazine とタイアップにより消費者に実際の city adventure 体験をプレゼントするキャンペーンを実施しました。

Heineken Green Room Sessions は最新の音楽とライト、アート、テクノロジーを融合したイベントです。2014年6月7日に東京で有名なクラブ ageha にて2,500人以上のファンを動員してイベントを行いました。ファンで満員になったイベントは Daishi Dance, Laidback Luke そして世界的に有名なライティングアーティスト James Clar をゲストに招いて行われました。

ニューヨーク出身のライティングアーティスト James Clar と一緒の蓄光塗料の処理が施された壁面へレーザーを使ったライブペインティングを行いました。また、このイベントでは日本初公開となるハイネケンのセンサー型リストバンドが導入されました。我々はイベントの企画、会場のバー、フォトブース、ライティング、そして提供されたフードに渡ってブランディングを担当させていただきました。

Something to toast about.