今回USNが手がけたCanvaの日本向けローンチキャンペーンは、ブランドが訴求する「クリエイティビティはすべての人にとって身近なものであること」に焦点を当てました。デザインの知識がなくても、誰でも素晴らしいプレゼンやSNS投稿が作れるというブランドの利点を基にアイデアを考えた結果、ある面白い「問題点」に辿り着きました。それは、デザイン経験のない人が素晴らしい作品を作った際に、周りから本当に自分で作ったと信じてもらえないことがある、ということです。

そんな「問題点」をユーモアを交えて紹介し、逆にCanvaによってデザインが身近になりすぎているからこそ起きている現象とすることで、『信じられないほど、素晴らしく』キャンペーンが誕生しました。キャストには北野武さんと劇団ひとりさんを起用し、二人のシナジーを活かしてキャンバの魅力を驚きと笑いを通じて伝えたいと考えました。

シリーズの第一弾である「柴犬スイミングスクール編」では、北野武さんがCanvaで作成した完璧なプレゼンを劇団ひとりさんに誇らしげに見せるシーンから始まります。しかし、その完璧さに劇団ひとりさんは北野武さんが自分で作ったとは信じられず、事態は急展開。二人の主張が激しくぶつかり合い、物語がどんどんエスカレートするスリリングでコミカルな展開が繰り広げられます。

「信じられないほど、素晴らしく」キャンペーン第2弾では、北野武さんと劇団ひとりさんが再び共演。今回は戦国時代のライバル大名として登場し、長きにわたる戦いにようやく終止符を打ちます。和平成立を祝して、北野さんは見事なSNS投稿を作成し、誇らしげに劇団ひとりさんに披露。しかし、その完成度の高さに劇団ひとりさんは思わず疑いの眼差しを向け、北野さんの笑顔は一瞬で消え去り、怒りが爆発！たちまち二人の間に火花が散り、和平どころか国全体の安定までもが揺らぐ事態に発展。果たして、彼らの行方はいかに？！

「信じられないほど、素晴らしく」キャンペーン第3弾では、日本のファッション業界を席巻しようとするブランドのCEOとして、北野武さんが再び登場。
すべては順調に進んでいるかに思えた。あの株主会議までは...。全国の支店長たちが、彼のカリスマロゴに勝手なアレンジを加えていたことが発覚。今回、「信じられない」思いをするのは、北野さんの方だった。

https://www.brandinginasia.com/canva-launches-funny-campaign-film-in-japan-starring-takeshi-kitano-and-gekidan-hitori-make-it-unbelievable/

https://lbbonline.com/news/medieval-japanese-lords-craft-unbelievable-social-posts-in-canva

Make it Unbelievable

翼を授ける”のフレーズでおなじみのレッドブルの翼を支えてきたのは私たち。レッドブルジャパンの代理店として10年にわたるパートナーシップを結んだ結果、レッドブルは日本で最も人気のあるエナジードリンクとなり、世界でも大きな市場シェアを獲得。国内でユニークなプラットフォームを作り上げるため、日本限定パッケージのローンチや、初のEsportsトーナメントなど、多方向のクリエイティブを担当。ブレイクダンサー、BMXライダー、インディーミュージシャンと一緒に、エナジーたっぷりのレッドブルらしい、体育会系でワイルドな道のりを一緒に旅してきました。

レッドブルが展開する限定フレーバー「Red Bull Editons」の「The Orange Edition」に続き、今季の新製品「The Ruby Edition」のローンチキャンペーンをUSNが全面的に担当しました。新生活にポジティブなエナジーをさずける「多彩に映る、煌めきの翼。」というコンセプトを考案し、それを元に日本市場に合わせたコピーやKeyビジュアル、オリジナルのキットや鑑定書などを制作。日本No.１ユーチューバーとレッドブルアスリートが煌き鑑定ゲームをするという、コンセプトに紐づいた特別なPRイベントを企画および実施し、その同じゲームを商品のサンプリングで活かすなど、レッドブルから翼をさずかった多くの人々を煌めかせたキャンペーンとなりました。

Red Bullオリジナルドキュメンタリー『ALL FOR ONE　SUPER GT、人とクルマの物語。』の公開にあたり、モータースポーツ関係者、メディアに向けたPRキットの制作を担当。SUPER GT、そしてチーム無限を支える1人ひとりにフォーカスしたこの作品は、もはや映画のような迫力を秘めていた。USNはキットを手に取ったその瞬間から、作品が持つ「リアルさ」が伝わるよう、本物のチケットの形をしたDMを制作。

レッドブルが展開する限定フレーバー「Red Bull Editons」の新製品「The Orange Editon」のローンチキャンペーンをUSNが全面的に担当しました。「陽気さ広がる、光の翼」というコンセプトを考案し、それを軸にKeyビジュアル、コピー、イベント、インフルエンサーキットやスペシャルキットなどを制作。札幌、渋谷、梅田、博多の４ヶ所でイベントを同時開催し、メイン会場の大阪では、人気イラストレーターのチョークボーイさんがライブパフォーマンスを披露。フォロー＆リツイートキャンペーンやアマゾンの商品として、オリジナルコースターゲームを考案および制作するなど、多くの人々に翼を届けられたキャンペーンとなりました。

レッドブルが2021年に「轟音東京」というコンセプトで開催した最大のモーターイベント「レッドブル レースデイ」。Super GTやSuper Formula、MotoGPなどのマシンを走らせ、東京中に「轟音」を轟かせた今回のイベントで、USNがまたまた「ぶっ飛んだ」DMの考案および制作を担当しました。「轟音」というコンセプトを軸に、「ゴォォォ」という轟音のオノマトペが実際に封筒から飛び出ている仕様でビジュアルをデザイン。開ける前から「これは一体、なんなんだ？！」と、気になるような仕掛けにして制作し、各種メディアに送付しました :D

レッドブル ボックスカートレース

自転車の部品を盗まれたことは？...あるんですね、心中お察しします。自転車の部品で乗り物（カート）を作りレースするレッドブルの「ボックスカートレース」の宣伝のためちょっと過激な方法を取りました。100台の自転車から車輪やシート等の部品を取り外し、自転車の持ち主に向けて「部品はレース後に返します」という約束のメッセージを書いた看板を置き、まるで部品を「借りた」かのように見せかけて渋谷と原宿周辺に配置。このゲリラ広告は、オンラインだけでなくオフラインでも、不審がる警官を含め、大きな注目を集めました。警察官たちは我々の説明に「面白いアイディアですね」と笑いながらも、二度とやらないよう注意。ちなみに「借りた」部品はその後、返却しないままです。


USNはアジアBC One Finalsのキャンペーン一式を運営。かなり派手にやりました！私たちは日本の伝統的な印刷技術と製本技術を現代のB-Boyの美学と組み合わせたユニークなアプローチで、レッドブル BC One Finalsをローンチし、大成功を収めました。イベントのチケットは爆発的に売れ、3日で完売すると同時に、オンラインでは元の価格の35倍以上で取引されました。このイベントは今でもレッドブルの多くの人々にレッドブル界の「大きなターニングポイント」と語られています。ヘッドスピンしたかのように、目が回る企画でしたが・・・。

多くのグローバルプラットフォームを日本の市場にローカライズした結果、レッドブルの本社に「日本生まれのユニークなプラットフォームを創造しよう」と説得することができました。期待が高まる一方、いつも通り、羽が生えたかのように高い期待に答えることができました。私たちは100％USNの個性を生かしたプラットフォーム「Live on the Road」を創り上げ、才能を持つ若いインディーズバンドにスポットライトを当て、日本の飽和した音楽市場を揺さぶることができるステージを提供しました。このプラットフォームで各バンドが自ら独自の音楽と存在感を宣伝し、最もファンに支持されたバンドが「サマーソニックフェスティバル」のレッドブルステージでOK ONE ROCKと演奏、ヨーロッパのレッドブルスタジオでレコーディングをすることができるなど、素晴らしい広報・審査システムにつながりました。このイベントは大成功を収め、後に韓国とオーストラリアにも輸出され、適用されました。広告業界のロックスターという肩書を持つことは少し大変ではありますが、確かに気分はいいんですよねこれが。

Of culture, subcultures and vandalized bicycle sculptures

ブレイクダンスバトルからDIYカートレースまでカルチャー作りをサポート

それは、ミレニアル世代の若い人たちに、マーテルを正しく理解してもらうことでした。既存の顧客を維持しながら、新しい世代にブランドを紹介するにはどうしたらいいのでしょうか。それが、この方法です。

マーテル・キュリアス・セッション

ドラァグクイーン、作家、ASMRアーティスト、ヘビーメタルバンドがバーへ...。

マーテルNCFのキャッチフレーズ「Be Curious」についての会話を喚起するため、ブランデッド・ビデオを制作しました。地元のオルタナティブ・メディア、RICE Mediaと共同で、シンガポールの人々 を、一歩踏み出しましょう。「好奇心旺盛なセッション "は、全く異なるバックグラウンドを持つ2人を集め 異なるバックグラウンドを持つ彼らが、あまり知られていない好奇心旺盛なサブカルチャーに真っ向から挑みました。また シンガポール初のクィア・コンテンツのブランドとして、大きな誇りをもっています。進歩に乾杯。

I, a straight guy, was a drag queen for a night. Here’s what it taught me

アンリアル・レディーの本当の物語

2019年、シンガポール初のブランド型バーチャルインフルエンサー、Audy Bleuを立ち上げました。エレクトリックブルーの髪と同じくらい明るい個性を持つオーディは、マーテルが特定のニーズを満たすために、大胆な方法でブランドをソーシャルメディアの会話に参加させることを支援しました。彼女は、マーテルのイベントでパーティーシーンの有名人たちと交流し、マーテル限定のカクテルレシピを考案し、さらにはPUMAのバーチャルパートナーであるMayaとコラボレーションを行いました。シェアやコメント、怪しいDMの数から考えても、Audyはバーチャルな成功者と言えるでしょう。

INSIDE THE MIND OF SINGAPORE’S FIRST VIRTUAL INFLUENCER, AUDY BLEU

ゴー・ハード・アンド・ステイ・ホーム

2020年、シンガポールは正当な理由で家に滞在しています。バー巡りなんてもってのほか、どうすればマーテルを飲んでもらえるか？その答えがこれです。#マーテル・ホームメイドは、エンターテインメントとカクテルのレシピを人々の自宅にお届けするデジタル・イニシアチブです。DJやマーテルのブランドアンバサダーと協力し、#MartellHomemadeでは、毎週、FacebookライブのDJセットと、視聴者が自宅で作れるユニークなカクテルレシピの動画で構成された番組を放送しました。面白いことに、このカクテルはとても人気があり、バーやクラブで主力メニューとして採用されました。

Cognac? That's what my uncle drinks..