みんなが知っているTABASCO® ブランド。2016年から、日本のソーシャルシーンでの存在感を高め、ホットソースのアイコンであるTABASCO® についてのブランドの接点を増やすお手伝いをしました。USNのクリエイティブとソーシャル戦略により、日本独自のローカルコンテンツやアクティベーションを通じてTABASCO® Brandの世界観を広めています。@tabascojapanのInstagramチャンネルのフォロワー数を0から3万人以上に増やした他、レシピやキャンペーンのためのプラットフォームとしての役割を果たすウェブサイトを制作。東京のレストランとTABASCO ®ソースを使ったコラボメニューをプロデュースする人気コンテンツ、TABASCO ®ブランチクラブシリーズなどの企画に携わりました。

スコーピオンソースチャレンジ

TABASCOスコーピオンソースは、日本においては約7年ぶりのTABASCO®ブランドの新製品。
ブランドの中で最も辛く、オリジナルの10倍の辛さのスコーピオンソースは、激辛愛好家もひるむほどの刺激的な辛さ。日本人はチャレンジが大好きなので、このソースの辛さを激辛愛好家たちに伝えるモバイルゲームを作成しました。

実際のソースを食事に振る動作のように、スマートフォンを振る回数と長さに応じて画面上のソースボトルからソースが出るこのゲーム。振った量でその人のスパイシーレベルが診断され、ゲームをプレイした人の中から抽選でTABASCO®スコーピオンソースのボトルが当たるプレゼントキャンペーンを実施。

スコーピオンソースの辛さの微妙なニュアンスを伝えるため、フードインフルエンサーの協力も得ました。シーディングキットには、スコーピオンソースのほか、どんな食事にあうかのヒント、スコーピオンソースの原材料、その他ソースにまつわる豆知識などを同梱。インフルエンサーの70%以上がSNSでレシピを共有しました。

TABASCO®誕生の150周年を記念し、世界中の都市でグローバル・キッチン・イベントが開催されました。ブランドの歴史に焦点を当てたこれらのイベントでは、新進気鋭のシェフによって開発されたTABASCO®ソースの新メニューが、多様な種類の料理と一緒に披露されました。

日本初のTABASCO®ブランドイベントとして、夏祭りの精神を盛り込み、TABASCO®ソースの原料となるトウガラシの実を試食できる 「屋台」風のブースを設置し、お客様にさまざまな体験をしていただきました。イベントで振舞われた料理は下北沢の人気レストラン 「Salmon + Trout」 のオーナーシェフである森枝寛氏により考案されました。伝統的な日本料理を取り入れながらも、TABASCO®ソースとの絶妙な相性に、ゲストは驚きながらも、その新しい発見に感動を覚えました。

また、今回のイベントには、料理に影響力を持つインフルエンサーやメディア関係者が多数参加しました。

オールウェイズソーシャルコンテンツ

日本で長く愛され続けるキッチンの人気者 TABASCO®ソース。TABASCO® Brandの目標は、ミレニアル世代をターゲットに、ソーシャルメディアを通して TABASCO® Brandの伝統や、匠の技、そしてパスタやピザ以外の、TABASCO® ソースの全く新しい楽しみ方を伝えていくことでした。今回UltraSuperNewは、TABASCO® Brandのソーシャルメディアストラテジーの提案と施行、コンテンツ制作をお手伝いしました。

USNは新しいストラテジーに基づき、TABASCO® JapanのInstagramページを立ち上げ、既存のFacebookページを一新。フォトグラファーとフードスタイリストと共に、様々なフォーマットで日本独自のコンテンツを作成しました。日本人の心に響くもの、そしてユーザーが自身のソーシャルチャンネルで投稿したもの紹介し、今まで知られなかったタバスコの世界観を、ミレニアル世代に幅広く伝えることができました。

プロのバーテンダーが教えてくれたタバスコを使った”ちょい辛”カクテルレシピ5選

都内10店舗で『TABASCO BRUNCH CLUB』開催中！　自由が丘『NEW NEW YORK CLUB』のヴィーガン向けナチョスに『タバスコ』かけて食べてみた

【試食レポ】TABASCO® Brand生誕150周年！世界中で開催されるTABASCO® GLOBAL KITCHENに行ってきた☆

【編集部レポ】祝150周年！TABASCO®ソースは和食にもすごく合うんです。

私達はオリジナルレシピを開発し、インスタグラムで紹介していました。 新しくブランドのウェブサイトを立ち上げ、たくさんのレシピをアーカイブして紹介しています。

ウェブサイトはTABASCO®ソースを知る、 商品情報、 レシピ、 キャンペーン情報、メディアのページで構成されてます。特にレシピページは私達が開発したユニークなペアリングのレシピを掲載してます。

この辛さ、あなたはどう楽しむ?

Too hot to handle

世界No.1の語学アプリ「Duolingo」との最初のキャンペーンとして、私たちは語学学習における「間違い」の観点を、ポジティブなものに変えようと試みました。看板やメニュー、広告など、身の回りに実在する誤訳の数々を集め、単なる「間違い」のその先にある深遠で詩的な美しさに目を向けました。そうして誕生したのが、日本で初めて「誤訳」に光を当てた「おかしな英語美術館（MOWE）」。単に日本国内でのアクティベーションを目的として始まったこのプロジェクトは、世界でもニュースとなり、人々が東京を訪れるもう一つのきっかけとなりました。これを一体、どう実現したのかと？もちろん、「上品かつ的確に」企画しました。

https://adage.com/creativity/work/duolingo-celebrates-mistranslations-museum-wonky-english/2455846

https://www.thedrum.com/news/2022/11/29/ad-the-day-duolingo-creates-exhibition-dodgy-translations-tokyo

https://www.designboom.com/design/duolingo-museum-of-wonky-english-ultrasupernew-12-05-2022/

時に小さな間違いが、大きく生まれ変わる。

おかしな英語美術館

ポルシェ ジャパンは、若年層（Driven Youth & New Design Leaders）への認知度とエンゲージメントを高めるために、“Art Car”というプロジェクトを開始しました。
日本人アーティストのSHUN SUDOとのコラボレーションを通して、ポルシェの新型タイカンで世界に1台しかないエクスクルーシブなアートワークを制作。コンセプトは、Taycanを中心に歌舞伎の舞台を再現し、まるで舞台上の俳優のような存在感で、すべての栄光と注目を浴びるというものです。
このプロジェクトは、ポルシェ ジャパンのウェブサイトやソーシャルチャンネルで展開され、実際に全国のポルシェディーラーに設置されました。

バーチャルとリアル、現在と未来が交差するMore Than Realのコンテンツエコシステムは、ポルシェのVision GTの可能性を示し、理想のスポーツカーとして位置づけ、モータースポーツがリアルでもバーチャルでもポルシェのDNAの一部であることを強調します。More Than Realは、現実とフィクションの境界線をぼかし、ユーザーがポルシェブランドを体験する方法に革命を起こし、デジタルファーストの若いターゲット層にとってより身近な存在になることを目指します。このキャンペーンは、革新的で先駆的なスポーツカーブランドとしてのポルシェのイメージを確立するための数々の取り組みを通して、常に進化し続けるストーリーを展開します。

Art Car Project.